世界关注：快手电商“6·18”：订单量同比增长近四成

发布时间：2023-06-20 13:43:03 来源:中国经营网

今年的“6·18”大促，快手电商在5月18日率先抢跑，拉开了大促的预售。近日，快手电商发布了“6·18”大促战报。数据显示，在6月1日~6月18日大促活动期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，买家数同比去年增长近三成。品牌商品GMV同比去年增长超200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%，搜索支付GMV同比去年增长近130%。

其中，生鲜类GMV同比去年增长70%，服饰鞋靴GMV同比去年增长268%，家用电器GMV同比去年增长245%，无线洗地机、节能空调、智能冰箱成为老铁购买最多的家用电器产品。

(资料图片)

为了迎战今年的“6·18”大促，《中国经营报》记者了解到，快手电商投入了100亿平台流量、10亿元商品补贴，其中百亿级的流量补贴，也创下了快手电商平台激励量级的历史新高。

从大促的结果来看，品牌商家在本次快手“6·18”大促活动中表现亮眼，同时，短视频、搜索等泛货架场景成为商家在快手经营的重要增量。

快手电商表示：“6·18”大促取得的成绩得益于快手电商今年推出的川流计划与全域经营战略。

川流计划是快手电商2023年推出的优质商家流量激励计划，货主商家给达人提供分销商品且开电商自播就可获得平台精准流量扶持，快手电商将从全域（包括关注页、精选页、发现页、短视频引流直播间等）给予商家直播间奖励流量。简单来说，川流计划打通了原来相对独立的达人分销和品牌自播，通过达人分销帮助商家定位客户群，并将这一群体精准推荐给商家自播，同时也对分销达人进行流量奖励。

据了解，2023年全年，快手电商将拿出600亿川流流量来助力商家发展。来自快手官方的数据显示，2023年第一季度川流计划给参与的经营者整体带来的GMV增量超过15%，预计第二季度这一数字将达到20%。

泛货架场域也是今年快手电商的重要增量场景。2月，快手电商宣布将以“短视频+直播”为核心的内容场域和以“搜索+商城”为核心的泛货架场域，作为未来发力的两大方向。在不久前公布的财报中，快手透露，在第一季度快手完善了在货架电商的布局，开放测试了买家首页的新商城服务。第二季度会逐步放量推广，利用更大的GMV体量和势能丰富供给，为商城做好准入，并提升效率。目前快手的泛货架GMV占比超过了10%。

目前，快手电商货架场内集合了推荐、商城、搜索、店铺的不同场景。2023年第一季度快手电商泛货架场域流量同比增长58%，GMV同比增长76%。

另外，在用户侧，今年快手“6·18”也拿出10亿元红包消费券，推出跨店满减、尾款立减、大牌大补、分期免息、亲情卡等多种补贴玩法。

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