开心麻花文娟：喜剧对于城市的价值是什么？｜CityLab生活节今热点

发布时间：2023-06-23 12:19:34 来源:36氪

6月17日至18日，36氪CityLab生活节在北京751D·PARK举行。CityLab生活节是36氪原创的线下消费活动IP，致力于打造城市策展型新生活实验场。本届生活节的主题为“必有人重写生活”，囊括Anyway万事大集、开心麻花剧场、品牌互动展及TED城市演讲四个单元。

(资料图片)

在18日上午举行的以“公共情绪与消费变革”为主题的城市演讲单元，登台的演讲嘉宾有：u.group年轻力集团主席司徒文聪、开心麻花剧场院线总经理文娟、NBA篮球公园CEO许磊、跳海village&跳海stage主理人卓越。

开心麻花

演讲现场，开心麻花剧场院线总经理文娟发表题为《城市欢乐经济：开心麻花与城市商圈的戏剧实践》的演讲。

对于城市而言，戏剧可以塑造城市性格，通过大型戏剧节事打造独特的文化名片，诸如英国爱丁堡、法国阿维尼翁、中国乌镇。聚焦商圈，戏剧的密集驻扎将为区域内的商业注入活力，有效提升片区的辐射力，打造“顶流”商圈。美国百老汇吸引着世界各地的游客纷至沓来，上海亚洲大厦周边的餐饮酒店等配套业态也因大量外地观众的到来而繁荣。

那么喜剧能为城市带来什么呢？文娟指出，喜剧天生带有解压、快乐基因，比其他严肃戏剧更能贴近观众。一场喜剧演出是好玩的社交产品，从通俗性和国民度的角度来看，无疑更具有市场渗透力。

简而言之，喜剧可以是一种快乐经济，能够连接更多年轻人，连接更多消费场景。那么怎样让更多人愿意买票看演出？怎样让演出走出剧场，走进商圈？怎样用戏剧链接更多消费场景？

开心麻花对于以上问题有着自己的思考，除了演出、影业、艺人经纪3大核心业务板块外，也开拓了剧场院线、文旅2个新兴业务方向，探索戏剧与更多休闲消费业态结合的可能性。

目前开心麻花在全国超过10个城市落地11个标准剧场和23个戏剧新空间，其中过半都位于商圈或商业综合体中。“都市青年的生活节奏快、压力大，单位时间内谁能提供更丰富、更便利的产品或服务，谁就能赢得客户。我们希望通过完善的业态组合降低观众看戏的时间成本，观演、购物、美食一站打卡，这样对于现在的年轻人会更过瘾、更解压，从而推动戏剧破圈，让看演出成为年轻人高频次的日常消费。”

在演出内容和形式上，开心麻花不断开拓“沉浸演艺+吃喝玩乐”的升维玩法。带餐喜剧《偷心晚宴》中，观众们边吃边看边互动，打通视觉、听觉、味觉，收获全感官的“演艺+餐饮”体验。在3年的时间里完成了近千场演出，风靡全国多地。能洗头、好出片的沉浸驻演推理喜剧《疯狂理发店》也已成为自带流量的网红打卡店。

“花花世界Huahua Land”则是开心麻花“戏剧+”集大成之作。“花花世界”北京首店集结了沉浸演艺、戏剧杀、STAGE ONE音乐戏剧酒吧、戏剧体验及创排基地，通过成熟跨界产品的有机组合，形成集群优势，打造出全新的沉浸乐玩新空间。瞄准了年轻人的“花花世界”希望他们可以为了有趣的花样体验来这里花上一整天时间。

文娟介绍，“花花世界”北京首店目前均为开心麻花的自营模块集合店，未来开心麻花希望能够用“戏剧+”、“自营+”的模式，连接更多优质的资源和其他业态，打造更加丰富好玩的体验场景，同时用IP赋能至周边产业，共同打造独特的文化地标。“我们希望能用戏剧连接更多青年，用戏剧点亮城市。”

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